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信息技术名词解释

一、信息的基本定义 信息是物质运动规律总和。

二、信息的通俗哲学表达 通俗哲学表达就是信息是物质世界的运动状态与转换方式，是物质的本质属性。在这里，物质泛指一切人类和动物可以识别的可能的研究对象，包括人类不断的增进认识的外部宇宙世界的物质客体，也包括主观世界的精神现象；“运动”泛指一切意义上的变化，包括机械运动、化学运动、思维运动和社会运动；“运动方式”是指事物运动在时间上所呈现的多种复合复杂过程；“运动状态”则是事物运动在空间上所展示的形态。

举例说明：人们有时间就是生命，质量就是企业的生命，信息就是指令，信息就是商机，这在某种层面上，充分地揭示了信息是物质世界的内在规律。而人们掌握的某种信息只不过是无视表现规律的一部分内容！ 中国的古代成语：乐极生悲、否极泰来，等等无不表现日常生活的通俗哲学，都是规律性的解释和表达！ 三、信息的具体表现 1、定义来源 们都知道，任何信息必须经过信息标准专家，解释和揭示物质世界的多种复杂表现，内部的某些可识别规律；并且经过阶段性的科学技术定义。

2、信息表现 漫长的人类历史发展进化，不断的积累的科学技术实践过程中，信息一开始都是表现为真伪难辨的消息群，由于物质世界的内部规律对于人类来说，需要借助五官和思维以及识别监测技术手段，并且这些技术不断的与时俱进，动态发展；而消息只是信息的外壳，信息则是消息的内核；信息不同于信号，信号是信息的载体，信息则是信号所载荷的内容；信息不同于数据，数据是记录信息的一种形式，同样的信息也可以用文字或图像来表述。信息还不同于情报和知识。

总之，“信息即事物运动的状态与方式”这个定义具有最大的普遍性，不仅能涵盖所有其它的信息定义，还可以通过引入约束条件转换为所有其它的信息定义。例如，引入认识主体这一约束条件，可以转化为认识论意义上的信息定义，即信息是认识主体所感知或所表述的事物运动的状态与方式。

换一个约束条件，以主体的认识能力和观察过程为依据，则可将认识论意义上的信息进一步分为先验信息（认识主体具有的记忆能力）、实得信息（认识主体具有的学习能力）和实在信息（在理想观察条件下认识主体所获得的关于事物的全部信息）。 层层引入的约束条件越多，信息的内涵就越丰富，适用范围也越小，由此构成相互间有一定联系的信息概念体系。

比如：人类的最初的语言交流，咿呀学语，都是交互交流的信息动态表达。分别表示食物寻找、安全警告、求偶繁衍、睡眠疲劳等。

四、信息高度发展——信息技术 信息与人类认识物质世界和自身成长的历史息息相关。 人类社会之所以如此丰富多彩，都是因为信息和信息技术一直持续进步的必然结果！ 信息技术是研究信息的获取、传输和处理的技术，由计算机技术、通信技术、微电子技术结合而成，有时也叫做“现代信息技术”。

也就是说，信息技术是利用计算机进行信息处理，利用现代电子通信技术从事信息采集、存储、加工、利用以及相关产品制造、技术开发、信息服务的新学科 附录参考 1、000版ISO9000族标准概论 信息 information 有意义的资料 2、通信经济学中的定义： 信息是世界上一切事物的状态、特征和变化的反映，其最高形式是人类的思想理论。 3、传递信息的方法： 可以通过网络、电视、海报、报纸来传递信息。

未来信息技术 21世纪将是信息时代。信息技术将在信息资源、信息处理和信息传递、信息处理和信息传递方面实现微电子与光电子结合。

智能计算与认知、脑科学结合等，其应用领域将更加广泛和多样给人类带来全新的工作方式和生活方式。 目前，INTER在中国的发展还处于起步阶段，21世纪，它的发展将呈现突飞猛进的态势。

在我国，因特网用户1999年从年初的210万增长到年终的600万至800万之间。在这样一个增速下，有人预测明年将达到近千万。

到那时，整个行业就将发生质变。这个质变就是因互联网渗透到各行各业而产生出大规模社会效益。

其实，互联网目前在国内已经开始慢慢向各个行业渗透。从长远来看，这种渗透还将蔓延到零售业、生产制造业及传统商业领域。

今后，互联网经济将体现两大核心价值。一是规模化、普及性。

对互联网的认识从少部分人的先行一步逐步普及进入百姓生活，成为百姓生活的一个重要组成部分。另一个就是与传统行业的结合和渗透。

互联网事业将从单纯集中于IT产业，逐渐渗透到所有的传统行业，成为各行各业本身进步的一部分，甚至是助推器。这两大核心是互联网价值的真正发挥，又是未来整个互联网发展的一个趋势。

传播学中的信息 从哲学的角度说，信息是事物运动的存在或表达形式，是一切物质的普遍属性，实际上包括了一切物质运动的表征。传播学研究的信息是在一种情况下能够减少或消除不确定性的任何事物，它是人的精神创造物。

信息的特征：客观性和普遍性、表达性、流动性。 信息的功能：认识功能、社会功能。

信息社会：又称为后工业社会，指的是信息化社会，就是整个社会的广度和深度上，以运用信息化的理论方法和技术处理实践问题为主要特征的。

信息技术类 名词的解释：

纲要》中有关信息技术的名词解释

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要（草案）》当中，有不少近几年新出现的名词，我们特请有关部门就这些新名词作了解释，以便读者更好地理解《纲要》精神。

数字化电子产品：指利用数字技术，以数字信号代替传统的模拟信号，控制产品功能部件，完成指定操作和预定功能，以改善和提高质量性能的电子产品。

光电子材料与器件：光电子材料是指能产生、转换、传输、处理、存储光电子信号的材料。光电子器件是指能实现光辐射能量与电信号之间转换功能或光电信号传输、处理和存储等功能的器件。

电子商务：指以网络为平台，利用先进的信息技术和通信手段开展的经济活动。计算机互联网、金融电子系统、物流配送系统、安全保障系统是电子商务的物理基础。电子商务通过信息流、资金流、物流实现。分为企业间电子商务（BtoB）和企业对消费者（BtoC）的电子商务。

电子认证：又称身份确认（简称CA），是指在电子商务环境下，为了保证网络上数字化业务应用的安全性，由第三方发放具有一定格式和内容的数字证书，并对数字证书进行确认的过程。负责认证的第三方机构通常称为电子商务认证中心或CA中心。

条码和代码：条码是一组规则排列的条、空及其对应符组成的标记，用以表示一定的信息。代码是把资料和指示输入计算机的任何符号系统，亦指这种符号的记录。

宽带接入网：由线路、传输设备等物理设施组成，联接电信业务节点和相关用户网络，可提供宽带信息传送承载能力的信息系统。

高速宽带信息网指信息通道的频率上下限范围较大，能以相对高速传递信息（话音、数据、图像、活动图像等）的各类网络。由传输网和业务网两部分组成。“高速”与“宽带”是等效概念，同时也是不断发展的相对概念。目前，高速宽带

信息主干网络的传输速度已达到吉位级（GB/S）。

第三代移动通信网：指继目前的GSM数字蜂窝网和窄带CDMA网之后，采用国际电信联盟定义的第三代移动通信技术和标准（IMT-2000），以承载数据业务为主的高速、宽带移动通信网络。包括核心网、无线接入网和终端。第三代移动通信采用了频谱利用率更高的无线技术，可支持385kps以上速率的中高速移动数据业务，因而可实现包括活动图像在内的移动多媒体业务。

地理空间信息系统：指以特定的地球投影数据模型进行空间定位，对地理空间实体的空间特征信息和属性特征信息，进行组织管理、存储查询、空间计算分析、可视化表达输出、专业模型处理和应用的信息系统。

三网融合：指电信网、广播电视网、计算机网高层次业务应用的融合。表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议。三网融合有利于网络资源实现最大程度的共享。

系统集成：指把组成系统的各个部分融合成一个高效、统一、有机的整体。即把组成计算机信息系统的各部件、子系统、分系统和来自不同的供货商的产品、技术与服务，采用系统工程的科学方法进行综合集中、合成，组成满足最佳性能要求的系统。

高性能计算机：一般指信息处理能力为每秒可执行亿次以上指令的计算机。

超大规模集成电路：集成电路是采用专门的设计技术和特殊的集成工艺，把构成半导体电路的晶体管、二极管、电阻、电容等基本元器件，制作在一块半导体单晶片（例如硅或砷化镓）或绝缘基片上，能完成特定功能或者系统功能的电路 *** 。超大规模集成电路是指集成度（每块芯片所包含的元器件数）大于10的5次方的集成电路。

远程教育：指利用通信手段开展的异地教育形式。现代远程教育是以现代化网络技术为依托，利用数字多媒体通信网，特别是计算机网络，通过教育资源开发、调度、管理、共享平台开展交互式教学的教育方式。 深亚微米集成电路：通常把0.8-0.35μm称为亚微米，0.25μm及其以下称为深亚微米，0.05μm及其以下称为纳米级。深亚微米制造的关键技术主要包括紫外光刻技术、等离子体刻蚀技术、离子注入技术、同互连技术等。目前，国际上集成电路的主流生产工艺技术为0.18-0.25μm，预计2006年主流加工技术将提高到0.1μm,2012年将达到0.05μm，进入纳米级。

名词解释

信息技术（Information Technology，简称IT），是主要用于管理和处理信息所采用的各种技术的总称。

它主要是应用计算机科学和通信技术来设计、开发、安装和实施信息系统及应用软件。它也常被称为信息和通信技术（Information and munications Technology, ICT）。

信息技术的研究包括科学，技术，工程以及管理等学科，这些学科在信息的管理，传递和处理中的应用，相关的软件和设备及其相互作用。 信息技术的应用包括计算机硬件和软件，网络和通讯技术，应用软件开发工具等。

计算机和互联网的普及以来，人们日益普遍的使用计算机来生产、处理、交换和传播各种形式的信息（如书籍、商业文件、报刊、唱片、**、电视节目、语音、图形、影像等）。 在企业，学校和其它组织中，信息技术体系结构是一个为达成战略目标而采用和发展信息技术的综合结构。

它包括管理和技术的成分。其管理成分包括使命、职能与信息需求、系统配置、和信息流程；技术成分包括用于实现管理体系结构的信息技术标准、规则等。

由于计算机是信息管理的中心，计算机部门通常被称为“信息技术部门”。有些公司称这个部门为“信息服务”（IS）或“管理信息服务”（MIS）。

另一些企业选择外包信息技术部门，以获得更好的效益。 具体来讲，信息技术主要包括以下几方面技术： 1、感测与识别技术 它的作用是扩展人获取信息的感觉器官功能。

它包括信息识别、信息提取、信息检测等技术。这类技术的总称是“传感技术”。

它几乎可以扩展人类所有感觉器官的传感功能。传感技术、测量技术与通信技术相结合而产生的遥感技术，更使人感知信息的能力得到进一步的加强。

信息识别包括文字识别、语音识别和图形识别等。通常是采用一种叫做“模式识别”的方法。

2、信息传递技术 它的主要功能是实现信息快速、可靠、安全的转移。 各种通信技术都属于这个范畴。

广播技术也是一种传递信息的技术。由于存储、记录可以看成是从“现在”向“未来”或从“过去”向“现在”传递信息的一种活动，因而也可将它看作是信息传递技术的一种。

3、信息处理与再生技术 信息处理包括对信息的编码、压缩、加密等。 在对信息进行处理的基础上，还可形成一些新的更深层次的决策信息，这称为信息的“再生”。

信息的处理与再生都有赖于现代电子计算机的超凡功能。 4、信息施用技术 是信息过程的最后环节。

它包括控制技术、显示技术等。 信息技术是人们用来获取信息，传输信息，保存信息和分析，处理信息的技术。

信息就在我们身边：春暖花开，是春天到来的信息，五谷丰登，是秋天的信息……。

名词解释：什么是信息与信息化？

什么是信息 2003-8-14 阅读次数：4159次 人们到处在谈论信息，我们越来越多地听到信息这个词汇。

我们听说：我们现在进入了一个信息化社会，我们正在迈向信息高速公路，我们将要迎接一个信息爆炸的新时代。? 那么什么是信息？? 广义的说，信息就是消息。

一切存在都有信息。对人类而言，人的五官生来就是为了感受信息的，它们是信息的接收器，它们所感受到的一切，都是信息。

然而，大量的信息是我们的五官不能直接感受的，人类正通过各种手段，发明各种仪器来感知它们，发现它们。? 不过，人们一般说到的信息多指信息的交流。

信息本来就是可以交流的，如果不能交流，信息就没有用处了。信息还可以被储存和使用。

你所读过的书，你所听到的音乐，你所看到的事物，你所想到或者做过的事情，这些都是信息。文章来源：《世界科普画廊》 第一节 什么是信息大众传播信息作为信息的一种，是传播者对社会信息所作的有目的的选择性的抽样，也是受众对抽样传播所作合目的性、选择性的抽样。

这样的信息既具有一般信息所固有的特征，又具有大众传播信息本身所具有的特点。研究和揭示大众传播信息的特征，是为了正确地指导和组织大众传播活动，促进社会的稳定、和谐与进步。

大众传播信息的主要特征，可归纳为如下六点：1、新闻性大众媒介中的信息具有新闻性，因为信息传播就是告诉人们不知道的已经或正在发生的事情。日本信息学者日比野省三（1988）说过：“信息量与其本身的概率成反比，与意外性和新颖性成正比。

……新闻就是报道我们不知道的事情，这当然是信息。重大新闻可以说为信息量大。

‘狗咬了人’这种事谁都认为是不足为奇的。给大家讲述世人皆知的事情自然算不上新闻。

相反，‘人咬了狗’这种事是不符合普通常识的。一旦发生突发事件，这种信息就成了重大新闻，信息量也就增大了。”

可见，信息量是讯息出现概率的单调递增函数。大众媒介中未知性、意外性、新颖性的信息，它所具有的信息量越大，新闻性也越强。

2、娱悦性在大众传播媒介中，消遣娱悦的信息所占的比例正呈日益上升趋势。它适应了世界各国工作时间日益缩短、闲暇时间日益增长后对娱乐性信息的需求。

斯蒂芬森在《传播游戏论》（1967）一书中早就看到，大众传播中“几乎全部内容，都有一种普遍化的游戏或娱乐的功能。”其实，在人类最原始的传播形式——神话、传说、史诗、寓言中，我们都可以看到众多的消遣娱悦性的内容。

随着时间的推移，娱悦性将成为大众传播信息的一个越来越鲜明的特征。新闻媒介也正日益成为新闻与娱乐的媒介。

3、知识性信息社会也是知识社会，信息爆炸也意味着知识的增长。传播知识，交流经验，传继文化遗产，介绍最新科技，历来是大众媒介的主要任务。

但是，不同的媒介在呈现信息的知识性特点时，它们是各有特色的：书籍主要记载已经构成的知识，杂志主要刊登正在形成的知识，新闻媒介（报纸、广播、电视）主要传播萌芽时期的知识和当前最为适用的或受众还不知道的知识。可以肯定，当代人知识仓库中的许多知识，主要不是来源于他们的父母和老师，而是来源于各种大众传播媒介。

今后，大众媒介信息的知识性，也只会增强不会削弱。4、价值性大众媒介中的信息都应该是有意义的和有价值的，否则，它就没有加工、传播、存贮、再创的必要。

判断信息是否有价值，不取决于传播者和传播媒介，而取决于受众，取决于信息对受众有用的程度和对受众接受目的投合的程度。信息价值的大小与对受众有用和投合的程度成正比。

一般认为，信息价值主要表现在六个方面：理论价值，经济价值，美学价值，社会价值，政治价值，宗教价值。这种价值体系，基本反映了大众媒介的信息价值的实际。

5、真实性媒介信息的真实性，是指按照事物运动的状态和方式作真正客观、准确的描述和反映，而不能凭人们的主观臆想和推断作夸大、缩小和虚假的信息传播。当事物运动处于一种错综复杂的状态时，大众媒介则应从不同角度、层面和以不同视野、方式对事物运动的全过程作准确、客观的动态描述，使受众对事物的运动变化有本质的认识。

因为，不真实的虚假的信息会导致受众对外在变化作出错误的反应，造成决策失误。6、时效性这是指信息从大众媒介发出到受众接收、利用的时间间隔及其效率。

随着大众传播科技的飞速发展，人们对信息时效性有增无减的需求将会得到进一步满足，信息传播与接收将会越来越快。在时间面前，信息是易碎品。

即使是十分真实的、很有价值的信息，一旦失去了时效，它就会变成无人问津的东西。大众媒介中的昨日消息、上午新闻，正迅速地被刚刚发生的、正在发生的甚至即将发生的信息所取代。

人们对时效性的追求，是没有止境的。 信息化是指培育、发展以智能化工具为代表的新的生产力，并使之造福于社会的历史过程。

信息化涉及国民经济各个领域，它的意义不仅限于技术革命、产业发展，信息化正逐步上升成为推动世界经济和社会全面发展的关键因素，成为人类进步的新标志。 信息化： 也称国民经济和社会信息化，是指在国民经济和社会各个领域，不断推广和应。

互联网网络的名词解释

互联网，即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。

互联网是指将两台计算机或者是两台以上的计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的结果，人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件、共同完成一项工作、共同娱乐。 简介 计算机与网络是继造纸和印刷术发明以来，人类又一个信息存储与传播的伟大创造，称为第五次信息革命。

通常，网络与网络之间所串连成的庞大网络，则可译为“网际”网络，又音译因特网或者英特网，在1990年代发展初期，因其跨国际性连接之特性，在台湾亦有人称其为国际网络，或国际电脑网络。是指在ARPA网基础上发展出的世界上最大的全球性互联网络。

而互联网（英语：international work或inter），在台湾译作网际网路，或称互连网，即是“连接网络的网络”，可以是任何分离的实体网络之 *** ，这些网络以一组通用的协定相连，形成逻辑上的单一网络。这种将计算机网络互相联接在一起的方法称为“网络互联”。

1995年10月的24日，“联合网络委员会”（FNC:TheFederalworkingCouncil）通过了一项关于“互联网定义”的决议：“联合网络委员会认为，下述语言反映了对“互联网”这个词的定义。 信息系统 1.通过全球唯一的网络逻辑地址在网络媒介基础之上逻辑的链接再一起。

这个地址是建立在‘互联网协议’（IP）或今后其它协议基础之上的。 2.可以通过‘传输控制协议’和‘互联网协议’（TCP/IP），或者今后其它接替的协议或与‘互联网协议’（IP）兼容的协议来进行通信。

3.以让公共用户或者私人用户享受现代计算机信息技术带来的高水平、全方位的服务。这种服务是建立在上述通信及相关的基础设施之上的。”

这当然是从技术的角度来定义互联网。这个定义至少揭示了三个方面的内容：首先，互联网是全球性的；其次，互联网上的每一台主机都需要有“地址”；最后，这些主机必须按照共同的规则（协议）连接在一起。

当今社会是信息社会，什么正日益成为国家的经济命脉和战略资源

Online advertising

Online advertising is a form of promotion that uses the Internet and World Wide Web for the expressed purpose of delivering marketing messages to attract customers. Examples of online advertising include contextual ads on search engine results pages, banner ads, Rich Media Ads, Social network advertising, online classified advertising, advertising networks and e-mail marketing, including e-mail spam.

Competitive advantage over traditional advertising

One major benefit of online advertising is the immediate publishing of information and content that is not limited by geography or time. To that end, the emerging area of interactive advertising presents fresh challenges for advertisers who have hitherto adopted an interruptive strategy.

Another benefit is the efficiency of advertiser's investment. Online advertising allows for the customization of advertisements, including content and posted websites. For example, AdWords and AdSense enable ads shown on relevant webpages or aside of search results of pre-chosen keywords. Another is the payment method. Whatever purchasing variation is selected, the payment is usually relative with audiences' response.

Purchasing variations

The three most common ways in which online advertising is purchased are CPM, CPC, and CPA.

CPM (Cost Per Impression) is where advertisers pay for exposure of their message to a specific audience. CPM costs are priced per thousand impressions, or loads of an advertisement. However, some impressions may not be counted, such as a reload or internal user action. The M in the acronym is the Roman numeral for one thousand.

CPV (Cost Per Visitor) or (Cost per View in the case of Pop Ups and Unders) is where advertisers pay for the delivery of a Targeted Visitor to the advertisers website.

CPC (Cost Per Click) is also known as Pay per click (PPC). Advertisers pay each time a user clicks on their listing and is redirected to their website. They do not actually pay for the listing, but only when the listing is clicked on. This system allows advertising specialists to refine searches and gain information about their market. Under the Pay per click pricing system, advertisers pay for the right to be listed under a series of target rich words that direct relevant traffic to their website, and pay only when someone clicks on their listing which links directly to their website. CPC differs from CPV in that each click is paid for regardless of whether the user makes it to the target site.

CPA (Cost Per Action) or (Cost Per Acquisition) advertising is performance based and is common in the affiliate marketing sector of the business. In this payment scheme, the publisher takes all the risk of running the ad, and the advertiser pays only for the amount of users who complete a transaction, such as a purchase or sign-up. This is the best type of rate to pay for banner advertisements and the worst type of rate to charge. Similarly, CPL (Cost Per Lead) advertising is identical to CPA advertising and is based on the user completing a form, registering for a newsletter or some other action that the merchant feels will lead to a sale. Also common, CPO (Cost Per Order) advertising is based on each time an order is transacted.

Cost per conversion Describes the cost of acquiring a customer, typically calculated by dividing the total cost of an ad campaign by the number of conversions. The definition of "Conversion" varies depending on the situation: it is sometimes considered to be a lead, a sale, or a purchase.

CPE (Cost Per Engagement) is a form of Cost Per Action pricing first introduced in March 2008. Differing from cost-per-impression or cost-per-click models, a CPE model means advertising impressions are free and advertisers pay only when a user engages with their specific ad unit. Engagement is defined as a user interacting with an ad in any number of ways.[1]

Though, as seen above, the large majority of online advertising has a cost that is brought about by usage or interaction of an ad, there are a few other methods of advertising online that only require a one time payment. The Million Dollar Homepage is a very successful example of this. Visitors were able to pay $1 per pixel of advertising space and their advert would remain on the homepage for as long as the website exists with no extra costs.

Floating ad: An ad which moves across the user's screen or floats above the content.

Expanding ad: An ad which changes size and which may alter the contents of the webpage.

Polite ad: A method by which a large ad will be downloaded in smaller pieces to minimize the disruption of the content being viewed

Wallpaper ad: An ad which changes the background of the page being viewed.

Trick banner: A banner ad that looks like a dialog box with buttons. It simulates an error message or an alert.

Pop-up: A new window which opens in front of the current one, displaying an advertisement, or entire webpage.

Pop-under: Similar to a Pop-Up except that the window is loaded or sent behind the current window so that the user does not see it until they close one or more active windows.

Video ad: similar to a banner ad, except that instead of a static or animated image, actual moving video clips are displayed.

Map ad: text or graphics linked from, and appearing in or over, a location on an electronic map such as on Google Maps.

Mobile ad: an SMS text or multi-media message sent to a cell phone.

In addition, ads containing streaming video or streaming audio are becoming very popular with advertisers.

E-mail advertising

Legitimate Email advertising or E-mail marketing is often known as "opt-in e-mail advertising" to distinguish it from spam.

Affiliate marketing

Main article: Affiliate marketing

Affiliate marketing is a form of online advertising where advertisers place campaigns with a potentially large number of small (and large) publishers, whom are only paid media fees when traffic to the advertiser is garnered, and usually upon a specific measurable campaign result (a form, a sale, a sign-up, etc). Today, this is usually accomplished through contracting with an affiliate network.

Affiliate marketing was an invention by CDNow.com in 1994 and was excelled by Amazon.com when it launched its Affiliate Program, called Associate Program in 1996. The online retailer used its program to generate low cost brand exposure and provided at the same time small websites a way to earn some supplemental income.

Contextual advertising

Many advertising networks display graphical or text-only ads that correspond to the keywords of an Internet search or to the content of the page on which the ad is shown. These ads are believed to have a greater chance of attracting a user, because they tend to share a similar context as the user's search query. For example, a search query for "flowers" might return an advertisement for a florist's website.

Another newer technique is embedding keyword hyperlinks in an article which are sponsored by an advertiser. When a user follows the link, they are sent to a sponsor's website.

Behavioral targeting

In addition to contextual targeting, online advertising can be targeted based on a user's past clickstream. For example, if a user is known to have recently visited a number of automotive shopping / comparison sites based on clickstream analysis enabled by cookies stored on the user's computer, that user can then be served auto-related ads when they visit other, non-automotive sites.

Ads and malware

There is also class of advertising methods which may be considered unethical and perhaps even illegal. These include external applications which alter system settings (such as a browser's home page), spawn pop-ups, and insert advertisements into non-affiliated webpages. Such applications are usually labeled as spyware or adware. They may mask their questionable activities by performing a simple service, such as displaying the weather or providing a search bar. Some programs are effectively trojans. These applications are commonly designed so as to be difficult to remove or uninstall. The ever-increasing audience of online users, many of whom are not computer-savvy, frequently lack the knowledge and technical ability to protect themselves from these programs.

Ad server market structure

Given below is a list of top ad server vendors in 2008 with figures in millions of viewers published in a Attributor survey.

Vendor Ad viewers

Google 1,118

DoubleClick 1,079

Yahoo 362

MSN 309

AOL 156

Adbrite 73

Total 3,087

It should be noted that Google acquired DoubleClick in 2007 for a consideration of $3,100 million. The above survey was based on a sample of 68 million domains.

网络广告

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狭义的网络广告又被称为在线广告或者互联网广告；而广义的网络广告除了包括以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为外，还包括其他所有以电子设备相互连接而组成的网络为媒介的广告行为，例如以无线电话网络，电子信息亭网络为载体的广告行为。在一般未做特殊说明的情况下，现在各资料所谈论的网络广告全指狭义网络广告。

狭义网络广告与传统广告有很多类似的地方，也分为很多不同广告形式，拥有多种计费方式。

常见的广告形式包括：

横幅式广告（banner）

通栏式广告

弹出式广告（pop-up ads）

按钮式广告（button）

插播式广告（interstitial ads）

电子邮件广告（E-DirectMarketing,EDM）

赞助式广告（sponsorship）

分类广告（classified ads）

互动游戏式广告（interactive game）

软件端广告

文字链接广告（text ads）

浮动形广告（floting ads）

联播网广告

关键字广告

比对内容广告

常见的记费方式包括：

按照千人印象成本（CPM）收费。

按照每点击成本（CPC）收费。

按照每行动成本（CPA）收费。

按照每回应成本（CPR）收费。

按照每购买成本（CPP）收费。

这些都是国际流行的收费模式。在中国和一些网络广告的发展中国家，则时常会采用以时间来购买的模式，如按每日投放成本收费，按每周投放成本收费等。

对网络广告的研究显示，50%的网络广告点击是由6%的用户产生的。而且这个点击群体是一个缺乏购买力的群体，也很少进行网络购物[1]。

中传互动CEO谭谦：优秀的文化内容造就精品游戏

当今社会是信息社会，信息正日益成为国家的经济命脉和战略资源。

在建设创新型国家的战略中，以信息网络技术广泛应用为代表的信息化，无疑扮演着十分关键的角色。

首先，从我国信息化的指导思想来看，未来国家信息化的指导思想与推动国家自主创新发展战略有密切的内在联系。在信息化发展战略中，我们明确提出要以科学发展观为指导，坚持以改革开放和科技创新为动力，大力推进信息化，充分发挥信息化在促进经济、政治、文化、社会和军事等领域发展的重要作用，不断提高国家信息化水平，促进我国经济社会又好又快地发展。很显然，这个指导思想的一个重要特征，就是强调了科技创新对实现信息化战略的重要性。

其次，从信息化发展的战略方针来看，更多地突出了制度创新和技术创新在信息化发展中的地位和作用。这中间，特别强调了“完善体制机制，推动原始创新，加强集成创新，增强引进消化吸收再创新能力”等对实现国家信息化战略的重要意义，并进一步从信息安全的角度论证了科技创新的重要性。

再次，从未来我国信息化的战略目标和战略重点来看，在强调为信息社会奠定基础的同时，同样突出了提高信息技术自主创新能力对信息化所产生的深刻影响。如战略目标中提出要实现信息技术自主创新，九大战略重点中又包括加强信息资源的开发利用，提高信息产业竞争力，造就信息化人才队伍，等等。

最后，从信息化发展的战略行动来看，还专门把“关键信息技术自主创新计划”作为重要的战略行动计划之一。规划中指出，在集成电路(特别是中央处理器芯片)、系统软件、关键应用软件、自主可控关键装备等涉及自主发展能力的关键领域，瞄准国际创新前沿，加大投入，重点突破，逐步掌握产业发展的主动权。在具有研发基础、市场前景广阔的移动通信、数字电视、下一代网络、射频识别等领域，优先启用具有自主知识产权的标准，加快产品开发和推广应用，带动产业发展。

可以设想，如果在未来信息化发展的进程中，我们真的能够在关键的信息技术领域取得重要的自主创新成果，不仅可以带动其他技术领域的自主创新，而且对实现建设创新型国家的战略目标，也会起到重要的推动作用。正是从这个意义上来讲，未来我国信息化战略的推进，无疑会成为建设创新型国家的强大动力。

探索多元文化价值，是许多游戏企业近几年来向精品化发展的新课题。近日，围绕这一课题，中传互动CEO谭谦表示：民族传统文化，是一个国家和民族的宝贵财富，因此弘扬中国文化精神，是每一个企业乃至整个行业都应该去思考的事情。游戏作为一个新型产业，不应仅存在于娱乐需求上，而是应该承担新时代的责任，通过游戏+文化的深入融合，将传统文化以游戏的方式展现出来，通过探索多元文化价值，让游戏赋能文化，弘扬中国文化精神，用优秀的文化内容，造就精品游戏，引领中国传统文化的传承与发展。

游戏+文化，展现第九艺术，铸造时代精品

随着数字经济和互联网技术的迅速发展，电子游戏成为了当代年轻人娱乐消遣最佳的一种方式。但是，由于一些企业为了追求盈利，忽略了游戏本身的品质，也因此诞生出了许多没有文化表达且玩法简单的游戏。例如消除类、点击类这样的简单枯燥玩法的游戏，除了能给予玩家娱乐以外，就无法再提供额外具有更深层次的含义了，而这对于游戏行业的发展来说，是极其不利的。因此，如何让游戏赋能，给予更多的文化表达，为所有的年轻人传达出积极向上的正能量，是近几年来各大游戏企业最应探究的一个课题。

游戏的存在不应仅存在于提供娱乐属性上，而是应该让其赋上更有意义的一面。近几年来，游戏企业逐渐醒悟，传统文化的保护与传承日益受到重视，纷纷开始进入到了“游戏+”时代，越来越多的企业开始着手传统文化的引入，在游戏中融入各种多元化的色彩。现在的游戏不再单单只是一个娱乐工具，更多时候还被赋予上了文化的传承与革新，随着创新元素的不断引入，游戏也成为了传统文化表达的最佳方式。

游戏是最好的文化传播介质，传播优秀的文化表达

根据数据显示，2020年上半年，在投游戏广告主近35000个，同比2019年上半年增长10%，在全部应用中占比32%。预计2021年上半年全球在投游戏广告主将达40000个，同比增长15%。同时，我国游戏用户规模逾6.6亿人，同比增长3.7%，其中，大部分游戏用户的年龄段以90后、95后人群为主，而30岁以下人群占到近五成。

如今的**行业，科幻、古装题材应接不暇，许多充满文化表达的作品相应而出，带给观众的体验不再仅仅只是在视觉上，更是在文化的宣传上。文化的表达，令整个**行业进入到了一个新的层次，大家也更愿意去接受这些文化输出。而游戏作为同样的介质，额外拥有天然具备的交互”、“参与”属性，令其拥有比**行业更强大的输出效果。在拥有庞大的人群占有率上，所带来的传播能力更近一步。因此，我们更应该利用这个介质，将其与文化相融合，传播文化的优秀表达，赋予游戏更多的意义，使其成为传播中国优秀传统文化的最好途径。

利用游戏特性展现中国文化

中国上下五千年的优秀传统文化，是民族历史上道德传承、各种文化思想、精神观念形态的总体。但是，由于文化艺术的当代表现力、渗透性不足，因此光靠那些传统枯燥的文化传播形式是远远不够的，如果要让更多年轻人接受传统文化的概念，就需要打破传统，找到现代、创新以及年轻人更容易接受的方式，才是亟需解决的问题。

对于如今的年轻人来说，与其让他通过枯燥无味的书籍去了解中国传统绘画瑰宝，不如直接去从《绘真·妙笔千山》中感受到中国山水画中的意境更具效果。《绘真·妙笔千山》作为一款以故宫藏品《千里江山图》为创作蓝本的互动叙事类游戏，在还原古画意境的同时带给玩家趣味盎然的游戏体验。通过树叶摇动、水面涟漪等动态的细节让这幅青绿山水跃然眼前，令这幅中国世界名画彻底活了起来，也让中华优秀传统文化以一种别具一格的方式传承了下来，让所有玩家在游戏中即可饱览“中国十大传世名画”之作。

而在国风文化传承上，《天涯明月刀》手游也是将其做到了极致，除了拥有堪比端游的画质和制作水准以外，还有随处可见的国风元素。就拿服饰来说，《天涯明月刀》手游分别与故宫、敦煌研究院以及蔡福美漳州制鼓非遗合作，推出了以敦煌飞天画像、洛神赋、蔡家鼓为原型的三套服饰，每一套服装都充满了艺术气息，文化元素满满，可以说真的将传统文化穿在了身上。

此外，由网易研发的《陈情令》手游也是这样一款独具国风的传承之作。在打造IP生态的路上，《陈情令》手游坚持遵循原著，发扬国风美学，打造一个大家心中的云深不知处。山门上庄严的卷云纹、迎风拂动淡蓝纱幔、门前的青石路和拱桥等云深的标志性元素，都得到了完美呈现，云深的仙气初见一隅，对中华传统文化的传承起到了一个很好的引领作用，充分展现出了第九艺术的风貌。

游戏比文学生动，比**持续，且拥有超强的模拟感，利用游戏的这些特性，便可以让更多人更愿意去接触这些传统文化，让优秀的文化得以表达。在这个游戏产业的新时代里，企业通过游戏跟文化的深度融合，可以发掘出许多老一代传统文化的价值与艺术，创造出各种富含中国传统文化的游戏，让更多年轻一代玩家通过游戏来认识到中传传统文化的精髓，让年轻人真正走进中华文化本身，这才是游戏行业最好的发展，也能用文化来开启一个崭新的未来。

体验优秀游戏感受游戏美学

优秀的游戏，就需要用更好的方式呈现出来。好游戏平台为了积极弘扬中国优秀传统文化，鼓励企业研发出更多游戏+文化的精品游戏，让更多传统文化在游戏行业得以传承，特举办了一场以游戏文化为主题评选大赛，入选了各种类型的游戏及列举了各类以文化艺术为入围标准的产品，将赋有传统文化的游戏一一展现在玩家面前，充分让大家感受到那些充满深度的游戏美学。致此，希望大家能够积极参与进来，一起为传统文化的事业助一臂之力。

在未来，更多充满文化气息的优秀游戏将陆续出现在玩家们的面前，而这些游戏也将成为一座连通文化与传承的桥梁，让玩家充分感受到中华传统文化的独特魅力。因此，在这次由好游戏平台举办的“国风好游戏”游戏文化评选大赛上，除了会有以上这些独具特色的奖项外，还开设了“年度期待文化游戏奖”，通过该奖项，期望让更多玩家能感受到未来优秀文化的发展与传承。

大赛介绍：

“国风好游戏”奖，是由好游戏平台创办的一年一度游戏评选活动，大赛将通过文化表达、文化深度等多维度的评选条件，评选出国内最具有游戏文化气息的作品。作为一家为用户发声、长期推荐好游戏、以游戏玩家为核心的社区，好游戏平台最看重的是游戏背后的文化气息，而“中国好游戏”奖的颁发也是为了鼓励游戏厂商不断进取突破，以此创作出更多优质精品的具备游戏文化的游戏作品，为所有玩家构建出一个健康且有文化氛围的游戏环境，从而推动中国游戏产业的良性可持续性发展。

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