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金融小知识
口红效应
从少女心爆棚的粉色“小羊皮”到逼死男朋友的狂拽YSL星辰，近年来，口红这一单品可以说是翻手为云、覆手雨。
早在20世纪30年代，就有因口红而引发的经济效应，美国经济大萧条时期首次提出了“口红效应”经济理论
“口红效应”是一种有趣的经济现象也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。为什么出现这种情况呢?
美国人普遍认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。“口红效应”便由此诞生啦。
有人说，商场口红断货意味着经济危机的来临，有人说，爆米花其实才是**院里最赚钱的业务如果有一天。
你看到马路上女孩子的口红涂得艳丽非凡，商场里的口红全都售罄这个时候你可能就要开始存钱，以防经济危机的来临
一旦经济开始萧条，男士则会缩减开支，晚一些再去买新的内裤。这就是传说中的口红效应和男士内裤指数。
口红、男士内裤、爆米花等等这些看起来毫不相干的东西，为什么会跟经济学扯上关系呢?现实生活中还有哪些怪诞有趣的经济学现象呢?
经济危机下，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时首要削减的便是大宗商品消费如买房、买车、奢侈品等，转而去购买一些廉价的非必要之物”，从而刺激了廉价商品的消费上升。
经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。
如何利用口红效应满足如下三个条件的产品也可以充分利用口红效应”来拉动销售:
首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义，其次商品本身的绝对价格要低，再次，商家要充分利用情境来引导消费者、爆消费欲望。
口红效应中的商机
化妆品美国1929年至1933年工业产值减半但化妆品销售增加:
1990年至2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加，2001年遭受9·11袭击后，口红销售额翻倍。
**美国**一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着**票房的攀升。
12月公映的冯小刚**《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。
动漫游戏日本市场调研机构发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷游戏机行业中的任天堂和索尼PSP。
却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物成为日本玩家迎接新年的伴侣。
融资
融资，说起来挺简单的， 社会 上有人很缺钱，有人很有钱，现在搭个桥梁，把钱多的给到钱少的，双方都可以得到好处，这个桥梁就是金融。桥梁一端是投资，另一端就是融资啦。但融资实际又很复杂，因为这 涉及真金白银，而且人心隔肚皮，信任问题很棘手 ，所以值得好好说一说。弄懂了融资，咱们就基本懂了金融啦，也可以帮我们更好地去理解投资。
融资可分为直接融资和间接融资 ，举个例子：小明开发了个app，准备创业，他大舅很看好，投资100万，这叫天使投资；过了两年，小明公司用户增长很快但盈利还不稳定，某某资本很看好，投了1个亿，这叫风险投资；再过5年，小明公司盈利稳步增长，成功实现IPO上市。整个过程中， 不管是天使投资、风险投资还是IPO，对小明公司而言，都属于直接融资 。
小黑的工厂生意很红火，准备再投资2000万扩建一条生产线，于是拿厂房机器作抵押，找银行贷了2000万， 找银行借钱就属于间接融资 。
那直接融资和间接融资啥区别呢？顾名思义， 间接融资就在于存在银行这么个中间人 ，银行一边把千千万万储户钱的汇在一起，一边把钱贷给千千万万个小黑这种需要钱的人， 这两拨人不会直接接触，而是分别跟银行发生借贷关系 。而直接融资就不存在这么个中间人，小明大舅也好、某某资本也好，还是股票投资者，他们都要直接和小明公司发生投资关系。
如果我们把钱看成一种特殊商品，那 直接融资和间接融资就是钱这门生意的两种商业模式 。银行这种间接融资的商业模式是，吃存贷款的利差，虽然利差不算很大，但 玩的是一个十拿九稳 ，只要放出去的款基本都能收回来，那业务规模起来了，银行的利润还是很可观的。
我国银行98%以上的款子都是可以收回来的，咋做到的呢？靠的是严格的制度。做过房贷的人应该有体会，手续麻烦得不行。而且银行还有 终身追责制度 ，意思是银行经理放的一笔款如果没收回来，这辈子他可能都得负责到底。
正是因为这样，银行就 不可避免地更喜欢锦上添花 ，而很难要求他们去雪中送炭。房地产行业红火的时候，银行经理可以追着大地产商们给钱，却很难愿意借钱给没有抵押资产的民营小企业。但咱们也不能说这是冷漠，说到底还是由银行这种商业模式决定的。
直接融资这种商业模式就大不一样啦。比如风险投资， 玩得叫一个广撒网 ，100亿资金平均投资100个项目，跑出一两个百亿级项目，赚的钱就能够覆盖其他项目的全部亏损，而且还能剩不少。这些被投资的企业一般 比较小，基本都是创新企业 ，银行是很难愿意借钱的，风险投资这种直接融资就给了他们发展壮大的机会。最后总结一下，融资和投资是金融的两端；融资分为直接融资和间接融资，是钱的两种商业模式，一种是银行这种吃利差模式，强调贷出去的钱要尽量收回来，薄利多销，适合大企业；一种是风险投资这种广撒网模式，关键要能押中宝，适合小企业。
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