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近年来，随着中国加入WTO及2008年北京奥运会，体育正在成为全社会的一个投资和消费热点，尤其是体育用品行业。北京申办2008年奥运会提出的主题思想是：“给中国人一个机会”。而2008年北京奥运会的成功申办则成为中国国内企业向世界品牌冲刺的一个强有力的跳板。与此同时，国外的体育用品制造商也纷纷将目光投向了人口众多、市场潜力巨大的中国市场，在这一形势下，中国本国的体育用品制造商们如何利用自身的优势资源，运筹帷幄以出奇制胜，根植于国土，立足于世界，就成为了一个十分值得研究的问题。
一、体育品牌的概念及其分类
1.体育品牌的概念
美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从上述定义可以看出，品牌不是一个空洞的概念，而是承载着一定的精神内涵，并通过其载体（即某项产品或服务）体现出来，不同的品牌其内涵也各不相同，体育品牌由于承载着体育运动的精神和特点而自有其独特的价值。
根据品牌的定义，按照笔者的理解，体育品牌是体育营销意义上的以差别化为代表的体育商品个性和独特卖点的标志，是活在消费者心目中的一种消费情结，是一个名称、术语、符号、标记，或是这些因素的组合。体育品牌是企业和消费者共同创建的， 企业生产了产品， 通过一定的渠道， 将信息传递给消费者， 消费者在需求得到满足之后， 对产品产生认同感， 进而同品牌建立良好的关系， 形成消费“忠诚”。 同时， 品牌在接受了消费者的检验后， 在以后长期的经营中不断改进自己， 形成独特的“品牌文化”， 最终形成“品牌”。
2.体育品牌的分类
从目前国内外体育营销的实践来看，体育品牌主要有以下几类：一是体育核心产业品牌。体育核心产业包括竞技表演业、健身娱乐业等，该产业形成的体育品牌包括体育赛事品牌、体育运动员品牌等。二是体育赛事品牌。体育赛事是体育运动的核心，最能够展现体育运动的活力和魅力，也最能够体现体育运动的精神和理念。三是体育运动员品牌。体育运动员是体育活动的参与者，是体育运动的核心，在体育活动中发挥主体性作用，正是他们将体育运动的魅力呈现给观众，让人们感受到他们在运动场上拼搏的精神和坚强的意志，他们是力和美的化身，是体育理念的传达者。四是体育支持产业品牌。体育支持产业包括体育用品、器材、服装、场馆等产业领域，该产业所形成的体育品牌包括体育用品品牌、体育设施品牌等；五是体育用品品牌。体育用品品牌，是指体育企业主体在市场竞争中创造出来的，得到社会公认的，与同类体育用品相比较，具有高知名度、高美誉度、高寿命、高效益、高价商标并名列前茅的产品。
二、我国体育品牌发展的现状与存在的问题分析
1.我国体育品牌发展的现状分析
体育用品行业是体育产业的重要组成部分，是目前我国最先发展，历史最为久远，最为成熟的一个区域，也是体育产业中竞争最为激烈的一个行业。近几年来我国的体育用品行业得到迅猛发展，全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位，全国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长，目前我国体育用品的年销售额为300年～400亿元。中国体育用品生产从地域分布来看，20世纪90年代以来多集中在京津、沪闽、粤三地，尤其是福建和广东地区，体育用品生产厂家更为密集。目前我国体育用品企业已超过400万家，中国的体育市场出现了空前的繁荣景象，国内自主体育品牌之间的竞争越来越激烈。
2.我国体育品牌发展存在的问题
(1)我国的体育用品科技含量相对较低。我国体育用品企业大多生产技术落后，研发处于兼容并蓄的模仿阶段，更缺乏专业运动领域的作为。在我国生产企业中，“重生产”、“轻研发”的现象还十分普遍，绝大多数企业没有自己的研发队伍，缺乏自主知识产权，缺乏把传统产品不断升级换代的前瞻意识，缺乏对国内外市场信息的掌握和未来走向的准确判断。企业对产品研发的重视程度不够，资金投入不足，直接导致生产出来的体育用品档次、科技含量、产品附加值低，抗风险能力较差，不具备参与国际市场的竞争能力。因此，不利于我国体育品牌的长足发展。
(2)我国体育产品缺乏品牌文化。品牌文化就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界，人物合一是对品牌文化的总结。它代表了某一种人群的生活方式、价值观和个性。品牌文化其实是一种价值观、一种生活方式和习惯，它的魅力就在于它不仅仅提供给消费者产品或服务，而且帮助消费者去实现他们的梦想。我国体育品牌将文化作为品牌战略切入点的企业较少，很少从高端理解品牌或者从文化的宏观视角塑造品牌，所以说我国的体育品牌缺乏文化根基作支撑。
(3)市场发育较低，行业竞争不规范。近年来，市场的活跃对体育品牌的流通起到了积极作用，短时间内过多过滥的以盈利为目的的展销活动造成了无序的竞争，也给大量质量低下的伪劣产品提供了生存的条件。
我国对体育品牌业的标准化工作由于种种原因一直处于滞后状态。因此，必须通过经济和法律的手段，加强技术等级标准审查、企业计量标准审查、企业质量管理审查等，限制那些检测设备不完善、无标生产、缺乏有效的质量保证的产品投产和销售。
三、我国体育品牌发展的战略途径
体育品牌战略就是以市场为导向，树立“名牌意识”，从产品的质量、科技、创新、营销服务以及管理等多方面、全方位出发，由企业内部与外部多方面共同努力、配合，创造出具有中国特色的国产名优品牌体育用品。
1.注重品牌质量及产品创新
品牌质量包括品牌本身所代表的产品质量和品牌在消费者心目中感受的质量。品牌质量以产品质量为基础，并扩展到消费者心中感受的质量。现在国内的品牌已经注意到这方面的发展，但是做的还远远不够。
科技又是创新的基础，每一个品牌产品都应具有其他产品所不具有的科技含量和技术诀窍。我国体育用品企业因为受到设备、资金、技术和管理的限制，更多强调的是低价位，而忽视了对产品技术的研发，尤其是一些技术含量较高的体育用品，如赛车、户外用品等设备器材的开发和研制，产品的质量问题直接影响到了品牌在消费者心中感受到的质量。只有不断使产品的技术含量提高，创造出企业自己的专利技术，才能吸引更多的消费者，名牌才能永久名牌。
2.加强体育品牌文化
品牌知名度高并非代表品牌价值高，品牌的文化内涵才是品牌价值的核心资源，名牌的背后是文化，产品是暂时的，文化是永恒的，只有文化的，才是经典的。所以体育用品企业应重视品牌的文化含量，努力把文化、知识、智慧注入到品牌创建的所有过程中，丰富品牌的文化内涵，使品牌更具竞争力。我国的体育用品企业中还普遍处于起步阶段，为此，借鉴国外知名体育用品品牌成熟的品牌文化理念和运作经验，努力提高企业的文化创造力，用文化来创造品牌，用文化来创造品牌增值的价值，使品牌文化成为我国体育用品品牌成长的加速器，早日打造出我国的世界体育用品强势品牌。
3.清晰市场定位及创造品牌个性
在目前众多运动品牌云集的情况下，就要细分市场，可以通过选择不同的运动项目、锁定高中低档不同的消费阶层、不同的区域市场等手段找准品牌定位。我国加入WTO，标志着我国体育用品品牌发展的国际环境发生了大的变化。因此，必须立足全球，放眼世界，在国际市场的大环境中运筹体育用品品牌的发展战略。我国体育用品品牌首先就是要正确分析市场生存环境，明确品牌定位。我国的体育用品品牌普遍存在着品牌定位模糊不清的缺陷，如作为我国体育用品品牌龙头老大的“李宁”，在品牌创建的12年间，除了上世纪90年代的急速膨胀期，“李宁”一直不能突破成长的上限，营业额停滞不前，已有的消费者并没有重复购买产品，也没有新的消费者加入。造成这个结果主要就是品牌定位不清晰的原因所致。要想在全球市场与世界知名体育用品品牌竞争，我国体育用品品牌必须在创建品牌之初就形成一个清晰明确的定位策略，在品牌创建过程中要清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场，提供足够的营销资源并保证定位准确。
体育品牌的成功营销不但能带动体育产业大发展，更能带动国内生产总值的大力发展，体育品牌是一个新的营销点，在我国具有巨大的可挖掘的潜力。怎样正确认识中国体育品牌的发展走向,以及如何制定适合中国体育品牌的发展战略是一个亟待解决的重大问题。
知识产权代理业的行业现状
1、推动知识、技术在国家间的传播和利用，有效配置科技创新资源，加强国际文化交流。?
知识产权制度在对创新成果的产权安排上，既考虑了给予权利人一定期限的独占权，又考虑了社会资源的合理利用，在权利人和社会公众之间取得一种平衡。利用知识产权信息资源，可以从宏观、微观两个层面上配置创新资源。在微观层面上，知识产权制度对科技创新资源的配置贯穿科技创新的整个过程。
在宏观层面，利用知识产权信息资源，可以掌握世界科技发展的现状，预测科技发展的方向，为国家制定科技发展路线、实施知识产权战略以及国家经济结构调整等宏观决策提供依据和参考，实现国民经济的可持续发展提供强大的知识源泉。?
2、推动世界经济的发展。对利益的追求始终是人类社会经济的直接动力，知识产权制度就是一种推动科技创新的利益激励机制。只有获得知识产权的创新成果，才是真正意义上的占有，才能拥有一方市场，取得市场竞争优势。 知识产权制度的市场价值取向使创新成果的权利人和发明人的利益与创新成果市场价值的实现紧紧连在一起。
创新成果越是符合市场要求，对社会的贡献越大，权利人和发明人所获得的经济利益就越大，从而把创新活动与市场需求紧密联系在一起，形成了良性循环，促进了科技创新与经济共同发展。?
3、平衡国家间利益的国际协调作用。国际知识产权是一种特殊的国际关系，既是国际经济关系的一个重要组成部分，又与国际政治关系有着密切的联系。它是在不同国家基于共同利益的相互交往中形成的不同知识产权制度之间的冲突与协调关系。
知识产权制度作为调整知识产权这种私权关系的法律制度，是适应于一个国家的经济、科技与文化发展水平而产生与发展的。知识产权制度的国际协调，正是在这种共同需要的推动下产生并逐步发展起来的。?
4、更加有效的维护本国的权益。在和平时期，运用国际法维护本国利益最有效的方法是积极参与国际法的立法工作。通过参与国际法规则的制定，使其尽可能多的符合本国的利益和政策。如果等到别人把规则制定完毕，再想改变它们就非常困难了。在这一方面，发达国家体现的尤为明显。
扩展资料
知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。随着科技的发展，为了更好保护产权人的利益，知识产权制度应运而生并不断完善。如今侵犯专利权、著作权、商标权等侵犯知识产权的行为越来越多。
17世纪上半叶产生了近代专利制度；一百年后产生了“专利说明书”制度；又过了一百多年后，从法院在处理侵权纠纷时的需要开始，才产生了“权利要求书”制度。在二十一世纪，知识产权与人类的生活息息相关，到处充满了知识产权，在商业竞争上我们可以看出它的重要作用。
根据中华人民共和国和阿尔及利亚在1999年的提案，世界知识产权组织在2000年召开的第三十五届成员大会上通过决议，决定从2001年起，将每年的4月26日定为“世界知识产权日”。4月26日是《建立世界知识产权组织公约》（《世界知识产权组织公约》）生效的日期。
设立世界知识产权日旨在全世界范围内树立尊重知识，崇尚科学和保护知识产权的意识，营造鼓励知识创新和保护知识产权的法律环境。
百度百科-知识产权
专利代理人的现实发展及其前景是怎样的
目前，执行专利代理工作的人称为专利代理人，执行商标代理工作的代理人称为商标代理人，其他知识产权类别尚没有专门的代理人。
专利代理人必须要通过国家资质认可，才可以代理专利事务。要取得专利代理人资格，要求取得国家承认的理工科本科以上学历，并获得毕业文凭。通过专利代理人考试，拿到资格证书后在专利代理事务所里实习一年，取得执业证书后即为专利代理人。考专利代理人目前每年考一次，在五月报名，11月的第一个周末考试，考试通过率约为10%。 可以到专利局网站上看看您的专业是不是规定的理工科目录里的专业，再决定报名与否。
就业前景要着眼于将来，是有前途的，但是现在，目前行业缺乏有效的规范，国内代理市场处于价格恶性竞争中，很难有好的薪酬。进入这个行业如果是工科硕士以上，英语很强、有法律背景、计算机通信等专业符合其一可以考虑入行，但是开始是很艰苦的，要有长期奋战的准备。
需要注意的是，虽然都是需要评资质代理法律事务的行业，但专利代理人不同于律师，两者各有分工。一般来讲，专利代理人只局限于处理专利相关事务，专利之外的法律事务不擅长；而律师则擅长专利之外的法律事务，由于技术背景的限制和对专利专门规章的不熟悉，一般不具备处理专利事务的能力。
从事商标代理业务的人称为商标代理人，以前是需要获得从业资格才能执业的，后来，职业资格考试取消了，行业也越来越混乱了。据说，一直在筹划恢复商标代理人的职业资格考试，但会筹划到什么时候不确定。
国家知识产权保护的趋势不包括
1.现状。目前专利代理人这个职业呈现两极分化，高度专业化的大律所和代理所里，专利代理人水平很高，收入也高，客户资源优质，能力持续提升，呈良性发展。而市场上还存在大量的低端服务，质量良莠不齐，许多案源来自非真正的创新保护诉求，而是来自于地方资助或是评高新科技企业而需要专利数量的诉求，在低端所里专利代理人面对的是低质量案源，能力难以提升，工作性质往劳动密集型发展。
2.前景。前景看好，但两极分化会继续加大。因为目前主要的专利申请是来自于北京，上海，广东，浙江，江苏。其他省份还远远未崛起，市场空间大。而中国发展必然是要走转型升级的道路，这其中必然涉及大量的技术创新和设计创新。但在未来，专利代理人两极分化的现象会继续保持，低端代理服务将会越来越艰难。一方面是国家资助等政策性利好不可持续，另一方面是通过信息不对称获得的客源在进入互联网时代之后会逐渐消亡。而且，互联网会变革掉许多流程性业务。因此，如果进入这个行业以后要发展好，需要往专业化路线发展，这就意味着别想着自己时间久了就只带小弟，自己就不干活了，未来发展方向恰恰是要自己干活。
3.专利代理人的跨界发展。这是一个额外的话题，实际上，知识产权服务中，专利代理只是其中的一部分业务，那么长远看，如果专利代理人除了提供传统的申请，无效，诉讼等服务外，还能提供更进一步的专利咨询，专利体系构建等服务，那么将会有更强的竞争力。
法律主观：
(一)我国 知识产权 保护制度的特点 1.我国知识产权法律建设起步较晚，但是起点较高，发展较快 我国在1982年就率先颁布了 商标法 ，这是我国在知识产权保护方面迈出的 第一步。1984年，我过又颁布了 专利法 ，该法明确规定了保护发明创造 专利权 ，并按照国际标准建立了审查制的 专利 局和严格的审查基准，有关专利保护的法律程序尽可能采取国际惯例，使我国工业产权保护制度很快步入了现代国际工业产权保护行列[2]。经过实践证明，我国用十年时间建立起来的知识产权法律体系与发达国家两百年建立起来的体系基本相当，并且基本上与当代知识产权保护的有关条约规定和精神相一致，可以称得上起步晚，起点高，发展快。 2.在发明创造方面实行了单一专利保护制度 我国采取了单一专利保护制度，即在一部专利法中同时保护发明、实用新型 和外观设计三种专利。联合国知识产权组织总干事鲍格管曾高度赞扬：中国专利法所选择的方案集中了当代通常采用的最明智的方案，是一部很好的法。 3.对知识产权给予尽可能的充分保护 按照我国知识产权有关法律的规定，同一智力劳动成果可以依据不同法律规定同时予以复合保护[3]。 4.行政处理与司法审判结合 为了有效地保护知识产权,我国根据国情规定除人民法院以外，各知识产权 管理机关也可处理知识产权纠纷案件。采取行政调处知识产权纠纷的方法,主要目的是使包括 侵权行为 在内的有关纠纷能够及时、有效地得以解决，进一步强化知识产权保护。 5.注重国际间的合作 我国知识产权制度从开始建立就非常注意在专利、 商标 、版权等领域广泛发 展同国际知识产权组织及德、日、美、法等国的多边和双边合作。 (二)我国知识产权保护制度的现状分析 1.企业对知识产权需求与得到的保护无法完美统一 知识产权的载体主要在公司企业，公司企业在技术革新、产品更新、服务提升等方面需要用新技术、吸收新成果、进行新创造，公司企业往往是知识产权保护的主体，企业的各项工作离不开作为产权形态的知识。但是，部分中小企业及私营企业，他们对知识产权要求程度并不高;也有部分需要大量知识产权的知识密集型企业，这些企业对科学技术、知识产权保护等方面非常重视，甚至把 专利申请 当成企业持续发展的根本。这样就导致整个中国企业对知识产权的需求与保护之前没办法完全统一，出现严重的不平衡。 2.不同企业对知识产权的保护方式大相径庭 由于企业对知识产权的重视程度不一样，所以对知识产权保护方法以及保护形式也会呈现出多样性。有的企业把知识产权保护视为企业的生命线，他们高度重视企业知识产权的保护，加大科技创新力度，及时 申请专利 ,进行商标保护以及产品配方秘密保护等措施。有的企业则加大与科研院所合作的广度与深度，依托科研院所进行科技创新或者直接向这些单位购买专利。当然，还有很多中小企业本身对科技要求不高，他们对于知识产权保护意识不强，不仅不及时申请专利,进行科技创新，甚至还仿冒他人的发明创造，盗用他人的知识成果。 3.知识产权保护出现盲区，没有形成中国知识产权保护体系 中国产业发展层次、产业结构、产业品质以及知识产权保护意识等呈现出自东向西递减状态。在东部比较发达的城市，知识产权保护也呈现出行业之间的差异性。人们往往一提到知识产权保护就以为是多申请 发明专利 ，而没有深入挖掘 和拓展知识产权保护内涵。从知识产权保护主体来看，往往只有公司企业比较重视，而高等学校以及科研院所则关注较少，甚至形成知识产权保护盲区。 知识产权的保护是在近代以来才兴起的，相比较于保护本国发明家的知识产权，保护那些投资我国企业的外国人的知识产权就显得格外的重要，这是由于这关系着我国在国际上的地位。发现了侵犯知识产权的行为的粗在时，必须要采取行为进行制止。
法律客观：《中华人民共和国民法典》第一百二十三条 民事主体依法享有知识产权。 知识产权是权利人依法就下列客体享有的专有的权利： （一）作品； （二）发明、实用新型、外观设计； （三）商标； （四）地理标志； （五）商业秘密； （六）集成电路布图设计； （七）植物新品种； （八）法律规定的其他客体。
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